洗護(hù)作為人們?nèi)粘Ｖ猩钪谐Ｓ玫降纳钣闷?，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求不再只滿足于基礎(chǔ)功能的需求。隨著審美水平的提高，體驗(yàn)式消費(fèi)的升級(jí)，日用化妝品生產(chǎn)廠家該如何抓住機(jī)會(huì)挖掘新的增量市場(chǎng)呢？

  消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品有了越來(lái)越多的要求，廠家需要不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，很難說(shuō)清是誰(shuí)先誰(shuí)后。但是消費(fèi)者需求的拉動(dòng)，日用化妝品生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)都促使了洗護(hù)產(chǎn)品的功能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化趨勢(shì)。洗護(hù)產(chǎn)品比較基礎(chǔ)的功能是清潔，現(xiàn)在產(chǎn)品在清潔之上還有去屑、去油、去角質(zhì)層等多種多樣的功能。對(duì)于衣物洗護(hù)產(chǎn)品，不傷手、無(wú)殘留、護(hù)衣留香等洗護(hù)產(chǎn)品標(biāo)簽會(huì)更加吸引消費(fèi)者的目光。隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來(lái)越細(xì)化，功能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化成為了洗護(hù)產(chǎn)品發(fā)展升級(jí)的一種趨勢(shì)。

  從洗護(hù)到養(yǎng)護(hù)的升級(jí)，現(xiàn)代人工作生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問(wèn)題、皮膚問(wèn)題等焦慮，同時(shí)對(duì)于顏值、精致的追求遠(yuǎn)勝以往，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求，從簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)洗護(hù)到洗護(hù)合一再到如今的頭皮養(yǎng)護(hù)、護(hù)膚式護(hù)發(fā)，整個(gè)頭發(fā)洗護(hù)市場(chǎng)在不斷地自我升級(jí)和迭代。

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