目前國(guó)內(nèi)的一二線(xiàn)彩妝品牌，都在各施拳腳，拼盡全力，恨不得把全身的節(jié)數(shù)都用上，力爭(zhēng)在行業(yè)和市場(chǎng)上占有一席之地。有的搞品牌延伸，有的力挺代言，有的上電視廣告，有的做政策投機(jī)等等。接下來(lái)就由廣東歐泉化妝品代加工廠(chǎng)家給大家分析分析國(guó)內(nèi)彩妝品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀。

  種子生產(chǎn)企業(yè)要有自己的生產(chǎn)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力；二類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，目前國(guó)內(nèi)二線(xiàn)以上品牌生產(chǎn)企業(yè)都有這種能力；三類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還要打假球，結(jié)果不值得損失。在生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)不足的情況下，只有低成本的推廣，擾水和捕魚(yú)。

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  目前國(guó)內(nèi)綜合能力比較強(qiáng)的化妝品還是很多的—既有較好的生產(chǎn)能力，又有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，單一的彩妝品牌很難在市場(chǎng)份額和年總回報(bào)上有大的增長(zhǎng)！所以所有類(lèi)似的彩妝企業(yè)都考慮品牌延伸的方式！

  涉及到品牌延伸的彩妝企業(yè)，可以延伸到高價(jià)彩妝、低價(jià)化妝，又或者擴(kuò)展到皮膚護(hù)理產(chǎn)品，這樣的例子更多。但在這些品牌的延伸過(guò)程中，沒(méi)有一家廠(chǎng)商達(dá)到了原來(lái)的意圖和期望。為什么？其中一個(gè)主要原因仍然是：產(chǎn)品差異化和渠道的推廣定位，以及目前國(guó)內(nèi)行業(yè)的現(xiàn)狀！

  因?yàn)閲?guó)內(nèi)外幾大彩妝品牌已經(jīng)占領(lǐng)了各大商場(chǎng)超市，國(guó)內(nèi)彩妝很難進(jìn)入。即使偶爾進(jìn)入，由于各方面的任何和費(fèi)用，在大型商場(chǎng)也是很難有所作為；中小型商場(chǎng)，成本不低，但很難起到“形象”和“銷(xiāo)售”的作用；強(qiáng)勢(shì)化妝品店和連鎖化妝品店的延伸品牌和原有同類(lèi)產(chǎn)品在價(jià)格上沒(méi)有明顯的差異，所以即使進(jìn)入，其終端銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)也不強(qiáng)。

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